Instagram y Facebook dejarán de dirigir estos anuncios. La tecnológica estadounidense Meta, propietaria de las redes, dijo que prohibirá a sus anunciantes dirigir publicidad basada en el género a los adolescentes.
Esto, se suma a una nueva restricción a los datos que estas empresas pueden utilizar.
En su blog corporativo, la empresa destacó que hace cambios a la «experiencia publicitaria» de los adolescentes que usan las aplicaciones para que los anuncios que vean sean «apropiados para su edad».
También aseguró que responde a las investigaciones y regulaciones sobre el asunto.
Febrero
A partir de febrero, los anunciantes solo podrán dirigir su publicidad a los usuarios adolescentes basándose en su edad y ubicación.
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La nota indica que no en el género ni en la información ligada a los contenidos que les hayan gustado previamente en las aplicaciones de la tecnológica.
Meta además incluirá a partir de marzo nuevos controles de publicidad específicos para los adolescentes, que podrán indicar sus preferencias y elegir ver menos anuncios de algún tema en concreto.
«Reconocemos que los adolescentes no están necesariamente tan equipados como los adultos para tomar decisiones sobre cómo se usan sus datos en línea para la publicidad, particularmente en cuanto a los productos a la venta que se les muestran», indica en blog de Meta.
Ante las quejas de padres e instituciones por el impacto de su política de publicidad dirigida a menores, Meta ya ha aplicado un número de restricciones a los anunciantes.
Como prohibir que dirijan contenidos de alcohol o productos financieros y de pérdida de peso a los adolescentes.
La empresa ya prohibió en 2021 a esas empresas basar sus anuncios en los intereses y actividad de los adolescentes en internet.
Por otra parte, los jóvenes usuarios tienen la opción de bloquear la publicidad de anunciantes concretos.
Las prácticas publicitarias de Meta están sometidas a gran escrutinio y en Europa ha sido multada ya varias veces por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC).
Principal regulador en el ámbito de la protección de datos en la Unión Europea (UE).
En septiembre, el DPC impuso una multa de 405 millones de euros a Instagram por su gestión de datos de menores.
Irlanda sanciona a Meta por infringir esto
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC) multó con 390 millones de euros (413 millones de dólares) a Meta, la propietaria de Facebook e Instagram.
La DPC indicó que se debió a que la empresa quebró en Irlanda las normativas de protección de datos en esas plataformas.
Las autoridades irlandesas detallaron una sanción de 210 millones de euros (222 millones de dólares) relacionada con infracciones de protección de datos en los servicios de Facebook y con otros 180 millones de euros (191 millones de dólares) por infracciones en Instagram.
La DPC de Irlanda, el principal regulador de muchas de las mayores compañías del mundo dentro de la Unión Europea (UE), instruyó a Meta Ireland a cumplir con la normativa sobre operaciones de procesamiento de datos.
Además de revaluar las bases legales sobre las que gestiona la publicidad en función de los datos personales de los usuarios «en un periodo de tres meses».
Las investigaciones de la DPC se iniciaron al presentarse dos quejas sobre esos servicios de Facebook e Instagram, realizada en el primer caso por la ONG austríaca Europa versus Facebook.
Mientras que en el segundo con relación a un asunto acaecido en Bélgica con Instagram, ambas presentadas el 25 de mayo de 2018, cuando entró en vigor la normativa de protección de datos.
Meta tendrá que permitir en ese plazo de tres meses a los usuarios que dispongan de una versión de todas las aplicaciones que no utilice datos personales con fines de publicidad.
Con información de EFE
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